第一部分 专业知识（应知部分）

一、考试科目及分值比例

1.《基础会计》约占 40%；

2.《市场营销》约占 30%；

3.《经济法律法规》约占 30%。

二、题型与分值比例

1.单项选择题，占30%，共60题，每题1分，共计60分；

2.多项选择题，占15%，共15题，每题2分，共计30分；

3.判断题，占10%，共20题，每题1分，共计20分；

4.综合题，占45%，共三大题，30小题，每小题3分，共计90分。

三、考试范围及要求

【基础会计】

1.概述

（1）掌握会计的概念；

（2）掌握会计的基本职能；

（3）掌握会计的特点；

（4）掌握会计的对象；

（5）了解会计人员的职责和权限；

（6）掌握会计人员的职业道德；

（7）了解会计法律规范体系。

2.会计要素及会计平衡公式

（1）熟练掌握会计要素的概念、构成内容和会计等式；

（2）掌握不同经济业务发生对会计平衡公式的影响；

（3）掌握会计等式中各要素之间的关系和不同经济业务类型对企业会计要素及会计等式的影响；

（4）了解会计核算方法。

3.账户与复式记账

（1）熟练掌握会计科目的概念及分类；

（2）熟练掌握账户的基本结构；

（3）熟练掌握借贷记账法的概念、特点，借贷记账法的账户结构、记账规则以及借贷记账法的运用；

（4）熟练掌握总分类账户与明细分类账户的平行登记；

（5）掌握会计科目与账户的区别与联系。

4.主要经济业务核算

（1）熟练掌握投入资本和借入资金业务的核算；

（2）熟练掌握供应过程业务的核算；

（3）熟练掌握生产过程业务的核算；

（4）熟练掌握销售过程业务的核算；

（5）熟练掌握利润形成与分配业务的核算；

（6）掌握材料物资采购成本的计算；

（7）掌握产品生产成本的计算。

5.财产清查

（1）掌握财产清查的概念及种类；

（2）掌握财产物资的盘存制度；

（3）掌握库存现金、银行存款及实物资产的主要清查方法；

（4）熟练掌握银行存款余额调节表的编制；

（5）了解实物资产清查的方法；

（6）掌握现金长款、现金短款的账务处理；

（7）了解财产清查前的准备工作；

（8）熟练掌握财产物资实物清查结果的账务处理。

6.财务会计报告

（1）掌握财务会计报告的概念、种类及编制要求；

（2）熟练掌握资产负债表的定义、编制理论基础、结构与编制方法；

（3）熟练掌握利润表的定义、编制理论基础、结构与编制方法；

（4）了解财务会计报告的报送和审批；

（5）了解会计档案的管理。

【市场营销】

1.概述

（1）熟练掌握市场营销的概念、特点；

（2）了解营销观念的含义；

（3）熟练掌握营销观念的演变；

（4）熟练掌握现代营销观念。

2.市场营销环境分析

（1）了解市场营销环境的概念及特点；

（2）掌握影响企业市场营销的宏观环境；

（3）熟练掌握影响企业市场营销的微观环境。

3.市场分析

（1）了解消费者市场的概念、分类、特点；

（2）掌握影响消费者购买行为的主要因素；

（3）掌握消费者购买行为类型及其购买决策过程。

4.市场营销调研与市场营销预测

（1）了解市场营销调研的概念与分类；

（2）掌握市场营销调研的内容；

（3）了解市场营销调研的方法。

5. 市场细分与目标市场

（1）熟练掌握市场细分的概念、市场细分的标准及有效市场细分的条件；

（2）熟练掌握目标市场的概念和企业进入目标市场的条件，掌握企业占领目标市场的方式；

（3）熟练掌握目标市场营销策略，含无差异营销、差异营销、集中性营销，掌握选择目标市场营销策略应考虑的因素；

（4）熟练掌握市场定位的概念；

（5）熟练掌握市场定位的方式、步骤、策略。

6.产品策略

（1）熟练掌握产品整体概念及层次；

（2）熟练掌握产品组合策略；

（3）熟练掌握产品生命周期理论；

（4）熟练掌握产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略；

（5）熟练掌握新产品开发与推广策略；

（6）熟练掌握品牌与商标策略。

7.价格策略

（1）掌握商品价格的构成，了解影响企业产品定价的因素及定价程序；

（2）熟练掌握定价方法，含成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价；

（3）熟练掌握定价策略。

8.分销渠道策略

（1）了解分销渠道的概念、特点、职能，掌握分销渠道的类型；

（2）了解中间商的类型；

（3）掌握影响分销渠道选择的因素，了解分销渠道的选择。

9.促销策略

（1）掌握促销的概念、方式、作用；

（2）熟练掌握影响促销组合的因素，掌握促销的目标，了解促销预算；

（3）掌握广告宣传的基本要求，掌握广告媒体及其选择；

（4）掌握营业推广的含义及方式，掌握公共关系的概念、种类、原则、特点及形式，掌握人员推销的特点、任务、组织形式和方法。

【经济法律法规】

1.经济法概述

（1）掌握法、法律规范的概念；

（2）了解法的分类；

（3）了解法的渊源；

（4）掌握经济法律关系的概念及特征；

（5）掌握经济法律关系主体的概念及种类；

（6）掌握经济法律关系内容中的经济权利和经济义务；

（7）掌握经济法律关系客体的概念、特征、种类；

（8）掌握经济法律事实的概念、种类；

（9）了解经济法律责任的含义、特征以及经济法律责任的形式；

（10）掌握经济仲裁的概念、仲裁协议及仲裁程序，掌握诉讼程序与诉讼制度，人民法院受案范围及案件管辖。

2.公司法律制度

（1）掌握公司法的概念、特征，了解公司的分类；

（2）熟练掌握有限责任公司的概念、特征、设立条件及特殊公司形式，掌握其组织机构；

（3）掌握股份有限公司的概念、特征、设立条件及特殊公司形式，掌握其组织机构；

（4）了解公司财务和会计的相关规定；

（5）了解公司股票、债券的概念与发行规定，掌握股票转让的条件；

（6）了解违反公司法的法律责任。

3.中小企业法律制度

（1）了解中小企业的概念；

（2）掌握合伙企业的概念、特征；

（3）掌握普通合伙企业的设立条件、合伙企业财产的概念及其管理与使用的规定；

（4）熟练掌握合伙企业事务的执行与竞业禁止；

（5）掌握入伙与退伙，了解合伙企业的解散与清算；

（6）掌握特殊的普通合伙企业的责任承担方式；

（7）掌握个人独资企业的概念与法律特征；

（8）掌握个人独资企业与个体工商户及一人有限公司的区别；

（9）了解个人独资企业的投资人及事务管理。

4.关于合同的法律规定

（1）掌握合同的概念、合同的法律特征、合同的种类；

（2）熟练掌握合同的订立，包括合同当事人的资格、合同订立原则、合同订立程序、合同的形式及内容等；

（3）熟练掌握合同的成立及效力的判定及法律后果；

（4）熟练掌握合同履行的原则、规则；

（5）掌握合同变更、转让，合同权利义务终止；

（6）熟练掌握合同的违约责任，包括承担违约责任的原则、条件、主要形式、免责事由等。

5.市场运行管理法律制度

（1）了解不正当竞争的概念、特征和表现形式，了解对不正当竞争行为的监督、检查和制裁办法；

（2）掌握消费者权益保护法中消费者的权利与经营者的义务，了解国家、社会对消费者合法权益的保护及争议的解决；

（3）掌握侵犯消费者权益应当承担的法律责任；

（4）掌握产品质量法的调整范围、产品质量监督管理的内容、生产者和销售者在产品质量方面的义务和责任。

6.税收征收管理法律制度

（1）掌握税收及其特征，了解税收法律关系；

（2）掌握税法的基本结构；

（3）熟练掌握税收的分类和我国当前主要税种及其构成要素；

（4）掌握税务管理与税款的征收；

（5）熟练掌握税收违法行为的类型、税收法律责任的形式，了解违反税法的法律责任。

7.其他相关法律制度

（1）了解会计基础工作规范的主要内容，了解会计核算和会计监督，了解违反会计法的法律责任；

（2）掌握票据的概念、特征，掌握票据当事人的含义，掌握票据行为方式，了解票据当事人的权利、义务；

（3）掌握专利权的主体、客体与内容，了解专利权的取得与保护；

（4）掌握商标权的内容，掌握商标权的取得与保护。

四、参考教材

考试内容以本考试大纲规定的范围为准，原则上不指定考试教材版本。《基础会计》《经济法律法规》《市场营销知识》均以中等职业教育国家规划教材为参考教材。

1.《基础会计》（第五版），主编：陈伟清、张玉森，高等教育出版社，2019年1月出版

2.《经济法律法规》（第四版），主编：李新霞，高等教育出版社，2018年10月出版

3.《市场营销知识》（第四版），主编：王宝童、冯金祥，高等教育出版社，2019年11月出版

第二部分 技能操作（应会部分）

参见《四川省普通高校对口招生职业技能考试大纲财经商贸类（2021年版）》