类别

评价标准

权重

得分

格

式

与

结

构

摘要

是否简明扼要地反映案例报告内容

20%

5

参考文献、注释

标注格式是否规范

5

写作水平

语句是否流畅，病句、错别字情况

5

标题、目录

标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整

5

内

容

部

分

I.

市

场

分

析

A. 企业的目标和任务

明确确定企业市场营销策划方案的重要目标

20%

4

B.市场现状和策略

提供足够信息，真实反应实际情况

4

C.主要竞争对手及其优劣势

明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析

4

D.外部环境分析

明确企业必须应对确定的外部要素是什么

4

E.内部环境分析

展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额

4

II.

营

销

策

略

A.营销目标/预期收益标准 ：

在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标

40%

10

B.目标市场描述

向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段

10

C.市场定位

针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则

10

D.营销组合描述

描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能

10

III.

行

动

计

划

A.活动日程安排

在日程表中明确说明营销活动中的关系

20%

10

B.评估程序

使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见

10